企业形象视觉识别设计丛书 商品包装设计的战略规划与执行实践

《最新企业形象视觉识别设计丛书》聚焦于企业形象策划的核心环节，其中“商品包装设计”分上下两册，系统性地阐述了包装作为视觉识别（VI）延伸的关键作用，以及如何通过科学的策划将其融入整体品牌战略。

上册《战略规划篇》深入剖析了包装设计的战略定位。它强调，包装不仅是产品的容器，更是品牌与消费者沟通的第一触点。本书从企业形象策划的宏观视角出发，探讨如何将品牌的核心价值、市场定位与消费者洞察转化为包装的设计策略。内容涵盖市场调研分析、竞争环境评估、目标用户画像构建，以及如何确立包装的设计理念与视觉风格指南，确保其与企业的标志、标准字、色彩系统等基础识别要素保持高度一致，形成强大的视觉合力。

下册《执行实践篇》则侧重于设计策略的具体落地与创意实现。本书详细解读了包装的结构设计、材料选择、印刷工艺、视觉元素（图形、色彩、文字）的创意应用以及信息层级的规划。它通过大量国内外经典与前沿案例，展示了如何将上册制定的战略转化为具有高辨识度、吸引力与功能性的实体包装。本书也深入探讨了可持续包装设计、交互式包装体验等新兴趋势，为企业应对市场变化、提升品牌形象提供了前沿的解决方案与实用的技术指导。

上下册有机结合，构成了从“策略思考”到“设计执行”的完整闭环。《商品包装设计》不仅是设计师的工具书，更是企业管理者、市场及品牌策划人员理解包装价值、进行科学决策的重要参考。它系统性地论证了：卓越的商品包装设计，源于精准的企业形象策划，成于专业的视觉执行，最终服务于品牌资产的长期积累与市场竞争力的有效提升。